公司好名字的五大标准

，公司名称为企业的无形资产。别忘了，公司所有后续的声誉和无形资产都注入了这个名字，这些资产不容易从这个名字中提取。这样，在命名上花费更多的时间就不算太多了。什么样的公司名称才是好名字？让我们来介绍！

名字应该尽可能简单，使用较少的生词和晦涩的词，例如娃哈哈、贝家、乐口府、北冰洋、高露洁、河陆雪、蓝天留碧之等。你一听到它们就可以理解并记住它们。

品牌名称的发音尤其重要。因为听觉记忆比视觉记忆更强大和持久，这就是为什么一个人可以写下数百首歌词，但很难背诵下一篇文章。简单的发音使这个名字容易上口，易于书写和阅读。从商务沟通的角度来看，它可以为企业节省大量费用，消除消费者对产品的陌生感。

类似的奇怪现象经常出现在一些药物名称中。想象一下这个场景：当一个人走进一家药店，如果他向销售人员要一盒“超细氯雷他定片”，他可能会犹豫。在犹豫的过程中，他可能会选择另一个好读的品牌。因此，这位精心策划的广告商将只有医学专家才能顺利发音的名字改为“凯瑞坦”，这已经成为一个听起来不错、令人难忘的抗过敏药物品牌。同样，如果你要一盒“铝酸镁咀嚼片”或“甲氧氯普胺片”，你可能不知道它是什么，但如果你说“大喜”或“康泰克”，你很快就会记住前者是胃药，后者是感冒药。

当然，一些时尚的异国情调或奢侈品牌的命名，如香水、化妆品、高端时装等，并不一定吸引人。例如，Yves Saint Laurent和雅诗兰黛，这类产品的外来词、科技词或其他困难词会产生一种特殊的语感和特殊的氛围，可以增强观众的记忆。

在用中文命名外国品牌时，应注意基于声音的翻译比基于意义的翻译更常见。因此，最好的做法是找到一个发音最接近、意义正相关的名字。比如大众的途安轿车刚进入中国市场时，我就把它改名为“拓朗”，这里面蕴含着开拓光明未来的疲劳，客户也认同它，后来因为“途安”这个名字已经深深扎根于互联网上的人们心中而被抛弃。

品牌名称应易于记忆。如果品牌名称不容易记住，则需要更长的时间和更多的资金才能建立广泛的知名度。

根据哈佛大学心理学家乔治·米勒（George Miller）的说法，在短期记忆中，只有七条信息很容易记住，比如七个品牌和七个电话号码。因此，让你的品牌进入前七名是很重要的。如果人们不得不努力记住你的产品名称，他们会选择脑海中浮现的有竞争力的品牌。

有一种名为stachu的胃药，看起来很普通，但它在广告中使用谐音来强化其名称，具有很好的传播效果。这则广告的创意是这样的：母亲得了胃病，她问儿子：“快去找斯塔楚！”过了一会儿，孩子把一个男人带回家：“妈妈，四舅舅来了！”母亲看了看，又哭又笑：“咳，这是胃药斯塔舒，不是四大叔！”

看完这则广告后，当你再次进入一家药店时，我相信这个品牌一定是你心目中的第一个品牌，而不是之前列出的其他品牌。

名字的个性是必要的，它可以直接将你与竞争对手区分开来。你的名字应该避免与在市场上站稳脚跟的品牌相似，或者完全站在它的对立面，选择一个在意义上超越它的名字。例如，当年别克旗下的一辆小型车“赛欧”就是一辆价值10万元的车。它的名字突出了“超越欧宝”的含义。

同时，您还应该知道您的候选名称是否已被他人注册为商标。许多商标服务机构或品牌咨询机构都可以做到这一点。

案例一：庞达

松下电工vs松顶电工：大白兔vs太白兔太阳神vs大阳神

有些人喜欢它，所以他们模仿一些名牌产品，取了一个类似的名字。其目的是利用知名品牌的声誉，让消费者通过混淆公众来选择其产品。这种看似聪明的行为实际上相当危险。在品牌上市的早期阶段，你可能会节省很多广告费用：但你必须始终追随大品牌，它的声誉对你有很大影响。而这种事情很可能会为侵权付出沉重的代价。

案例二：在星星

附近，滴下矫正液，排出并密封腹部泻药，黑泽明一生的头发，赵本山，一件衣服

许多企业都喜欢它“明星的名字。命名一个品牌通常有很好的效果。由于明星的知名度很高，名字的语感通常很流畅，再加上汉字的特点和产品本身，形成一种和谐的兴趣，可以真正打动消费者，加快沟通速度。”艾德。然而，在玩这种谐音游戏时，我们应该警惕因争夺名誉权而引起的法律纠纷而对名人造成的侵权，我们应该更加注意庸俗化的倾向。

因为它是一个名字，所以它总是包含一定的意义，使人们有各种各样的联想。我们应该尽量避免不好的联想。当你写完名字后，你应该读几遍，看看它是否会产生否定的同音词。坏名声会成为一个品牌的弱点或公众的笑柄，这相当于为自己筑起一堵阻碍销售的墙。尤其是在食品行业，如果食品品牌名称的缩写是DDT，人们会将其与杀虫剂联系起来。谁会买？同样，在“三鹿”事件之后，恐怕很少有奶粉品牌会使用类似“三鹿”和“鹿”的汉字。

老字号，还是过时？新鲜还是过于前卫？如果你想打造一家老上海风格、怀旧氛围的咖啡馆，“1931”更合适，而“新元素”这个名字更适合风格鲜明、方便快捷的快餐店。

对于空调企业来说，“春兰”这个名字是理想而优雅的。然而，春兰企业曾经想开发摩托车市场，所以名字很微妙。男人不愿意开“春兰”牌摩托车。后来，它把“春兰”的摩托车改名为“春兰虎”和“春兰豹”。

“春兰”原本是一个女性名字，紧随其后的是老虎和豹子，这让形象更糟。